产业观察｜“618”购物节点燃白酒淡季市场，即时零售重塑白酒行业格局

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阅读量:0 发布时间2025-06-09 19:24:00

深圳商报·读创客户端记者周良成

6月原本是白酒的淡季，但今年的“618”大促让白酒市场“火”了一把。白酒行业正加速向电商渠道转型，以应对市场收缩和去库存的压力。

在2025年“618”第一阶段，白酒品牌在电商渠道的表现尤为亮眼。据天猫数据显示，5月13日至26日，淘宝系酒类核心品牌销售额同比激增72%。其中，国产白酒头部品牌集体爆发，泸州老窖同比增长433%，剑南春同比增长284%，古井贡酒同比增长143%，成为行业内的电商转型明星。

此外，美团闪购等即时零售平台加入“618大战”，开启“30分钟送酒到家”的模式，冲击白酒传统分销模式，进一步压低白酒市场价格。据了解，美团闪购活动期间飞天茅台、五粮液等高端白酒的线上价格远低于线下零售价，例如，“流量明星”飞天茅台仅售1499元，52度五粮液最低到手价为858元，很快售罄。

美团的入局，让“白酒线上化”加速成为白酒的“全新开瓶方式”，或重塑白酒行业格局。美团闪购“618”酒类首日战报显示：白酒在12小时内成交额就突破了3亿元，5月28日全天酒品类整体成交额年同比增长超18倍，其中，白酒成交额年同比增长超70倍。

此外，白酒行业市场收缩背景下，泸州老窖、洋河股份、五粮液等企业通过供应链优化、数智化管理降本增效，部分酒企甚至调整渠道策略以维持利润空间。部分中小酒商对记者表示，因无法与平台价格抗衡，被迫调整商业模式，甚至打算放弃线下渠道，转向线上自营或与平台合作。