近日，二手交易平台上出现的一些乱象引发了社会的广泛关注，商家公然售卖清华大学校河河水以及“韦东奕同款饮用水”等商品，利用名校的知名度和文化附加值，进行虚假宣传，谋取利益。
记者在某线上二手交易平台看到，名为“清华大学校河河水”的商品十分醒目，每500毫升标价在68到168元不等。商品描述更是令人咋舌，不仅宣称河水对部分植物具有延年益寿的功效、能保持房间湿度，甚至声称“每天膜拜可提神醒脑，增益脑力，智商爆表”，还有商家称“购买智商+100”。有商家表示取水时可拍摄视频验证，下单即全国包邮，若爽快下单还送50克河边的土。该商品帖子已有1.3万人浏览，74人明确表示“想要”。
无独有偶，北京大学也未能幸免。此前北大未名湖就陷入了水土商品化的困境，在平台上搜索“北京大学未名湖”显示为“近期热搜”。近期处于舆论中心的北京大学助理教授韦东奕也被商家利用，其同款饮用水在二手交易平台售价高达666元，商品描述为“喝了它都能上北大”。
对于这种现象，名校方面迅速做出了反应。清华大学保卫部工作人员表示，按照校园规定，是不允许把河水带出校门的，并且已经将此事反映给相关部门。北京大学也启动了平台投诉机制。
湖北炽升律师事务所律师杨敏指出，卖家的行为涉嫌虚假宣传，而平台有监管义务，对这类商品应审查不通过，不能让其上架，商家或平台违反法律规定，消费者可向市场监管或网络监管部门投诉，相关部门会对其进行行政处罚，以净化法律环境。
专家分析认为，商家正是利用了大众对名校的向往与崇拜心理，将校内水土包装成具有特殊意义的商品，夸大功效，迎合了部分消费者对名校文化的猎奇心理。华中师范大学社会学院副教授梅志罡表示，这其实就是普通的一瓶水一抔土，却被商家“造神”。这种“造神运动”反映出个体成长过程中的不自信，家长或学生购买此类商品，是缺乏理性思考的表现，不如踏踏实实努力。
此次名校水土商品化乱象凸显了市场监管的漏洞，也提醒消费者要保持理性，避免陷入商家利用名校光环设置的消费陷阱。相关部门应加强监管力度，平台也需切实履行审核义务，共同维护健康有序的市场环境。
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- 本文标签：名校 商家 北京大学 河水 商品 未名湖 平台 清华
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- 发布日期：2025-06-12 21:09:00
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